Как проверить позиции сайта в поиске

Коротко. Позиция — не одно число, а число с тремя приписками: регион, дата и глубина просмотра. Проверяйте всегда в режиме без персонализации, в регионе ваших клиентов, по запросам с подтверждённой частотой и глубже первой десятки. Одиночный замер — снимок; смотреть нужно на ряд замеров, сделанных одним способом.

Почему «набрал в поиске и посмотрел» не работает

Поисковик знает, кто вы: где находитесь, что искали раньше, на какие сайты ходили. Свой сайт он покажет вам выше, чем незнакомому человеку. Поэтому владелец часто видит себя на третьем месте, а клиент из соседнего города не видит вовсе. Любая проверка начинается с того, что персонализация выключена, а регион задан явно — тот, где живут ваши клиенты, а не вы.

Четыре ошибки, которые мы поймали у себя

Первая десятка как весь мир. Большинство отчётов пишут «нет в топ-10» и на этом останавливаются. Но одиннадцатое место и сорок пятое — разные состояния и разные работы. Мы листаем выдачу Яндекса до пятидесятого места, пять страниц подряд.

Глубина, которой на самом деле нет. В Google листание через наш источник данных оказалось ненадёжным: первая и вторая страницы вернули один и тот же верхний результат. С тех пор глубже первой десятки Google мы число не называем. «В первой десятке нет» — утверждение, за которое можно поручиться; «нет в топ-50» в этом случае было бы догадкой.

Отказ, замаскированный под ответ. В пачке из четырёх запросов два вернули сообщение «отсутствуют результаты поиска». Поодиночке те же запросы дали седьмое и шестое места. Формулировка врала: это был отказ по частоте обращений, а не пустая выдача. Приняв её за истину, мы написали бы заказчику «вас нет», хотя он стоял на первой странице.

Запросы из головы. Список фраз, придуманных исполнителем, — самое слабое место любого отчёта. Заказчик проверяет его первым делом, и если по фразе ноль показов, всё остальное уже не читают. Запросы берутся из статистики показов, с частотой рядом с каждым.

Как проверять правильно

Зафиксируйте список запросов один раз и не меняйте: смена списка обнуляет сравнение.
Задайте регион явно и записывайте его в каждый отчёт.
Смотрите глубже десятки — хотя бы до пятидесятого места.
Любое «ничего не найдено» перепроверяйте одиночным запросом после паузы.
Сравнивайте только замеры, сделанные одним способом. Два разных сервиса покажут разные числа на одном сайте в один день — это не ошибка, это разные приборы.

Что позиция не говорит

Она не говорит, сколько людей пришло и сколько купило. И всё чаще не говорит, что человек вообще увидел выдачу: по части запросов он получает готовый ответ нейросети с двумя-тремя названиями. По нашему сентябрьскому замеру в Яндексе это 16,4% запросов, а по вопросам «как» и «почему» — больше трети. Поэтому мы снимаем позиции и ответы нейросетей по одним и тем же фразам — числа и сырые данные опубликованы.

Хотите увидеть это на своём сайте? Бесплатная проверка — один разбор на выбор: три вопроса в одном ИИ-движке или доступность сайта для роботов. Ответ — в течение рабочего дня, без оплаты и обязательств.