Что входит в SEO-аудит сайта

Коротко. Полезный аудит отвечает на один вопрос: что чинить первым. В него входят индексация, структура и дубли, содержание страниц под запросы, техническое состояние, разметка и позиции по запросам с подтверждённой частотой. Результат — список работ по убыванию пользы, написанный так, чтобы его понял разработчик. У нас такой аудит стоит от 15 000 ₽.

Что проверяется

• Индексация. Сколько страниц поисковик взял, сколько исключил и почему. Данные панелей Вебмастера и Search Console, а не предположения.
• Структура и дубли. Может ли робот дойти до каждой нужной страницы; нет ли адресов с параметрами, зеркал и цепочек переадресаций, которые размножают одну страницу на десять.
• Содержание. Отвечает ли страница на запрос, под который сделана. Заголовки и описания, по которым человек решает, кликать или нет.
• Техника. Скорость, мобильная версия, ошибки сервера.
• Разметка и доступность для нейросетей. Понимает ли машина, кто вы и что продаёте, и получают ли роботы нейросетей страницу, а не заглушку.
• Позиции. По запросам из статистики показов, в регионе клиентов, до пятидесятого места в Яндексе.

Как выглядит полезный результат SEO-аудита

Приоритеты. Триста замечаний без порядка — это не работа, а выгрузка из программы. Владельцу нужен ответ, что даст больше всего при меньших затратах, что подождёт и что не стоит трогать вовсе. Часть «ошибок» из автоматических отчётов ни на что не влияет, и написать об этом — тоже результат.

Проверяемость. Каждое утверждение можно перепроверить: вот адрес, вот что на нём не так, вот как это увидеть самому. Фраза «на сайте есть проблемы с индексацией» без списка страниц не стоит ничего.

Язык. Пункт должен уходить разработчику без переводчика: что сделать, где и как проверить, что сделано.

Замер в начале. Позиции и состояние индекса фиксируются с датой и способом замера — иначе после работ не с чем будет сравнить.

Вопросы исполнителю до оплаты

• Откуда возьмутся запросы и будет ли рядом частота?
• В каком виде придёт результат — отчёт программы или список работ с приоритетами?
• Будут ли позиции сняты глубже первой десятки и в каком регионе?
• Нужен ли доступ к Вебмастеру, и что изменится в выводах, если его не дать?
• Что исполнитель считает результатом аудита и как вы это проверите?

Когда аудит не нужен

Для небольшого нового сайта сначала достаточно базовой проверки доступности, индексации и содержания; объёмный аудит может быть избыточен. Если вы собираетесь менять сайт целиком — аудит старого почти бесполезен, нужна архитектура нового. Понять, ваш ли это случай, помогает бесплатная проверка: по ней видно, где сайт стоит сейчас.

Хотите увидеть это на своём сайте? Бесплатная проверка — один разбор на выбор: три вопроса в одном ИИ-движке или доступность сайта для роботов. Ответ — в течение рабочего дня, без оплаты и обязательств.