Кейсы SEO и видимости в нейросетях

Выход на зарубежный рынок: «спрос в тысячу раз меньше — это правда?»

Российская компания из сферы ремонта и отделки собиралась открывать представительство в ОАЭ и пришла с одним вопросом: сервис частотности показывает там спрос в тысячу раз меньше, чем в России, — верить ли этому.

Что сделали. Прежде чем мерить рынок, проверили сам прибор: задали ему контрольные запросы, заведомо живые в той стране. Прибор оказался исправен. Значит, ноль по теме заказчика — не поломка, а факт: канала «клиент ищет эту услугу в российском поисковике» для той страны не существует ни изнутри, ни из России. Клиент ищет в другом поисковике — там и мерили: 12 запросов на двух языках по два прогона, выдача в локали целевого города, 17 конкурентов с ценами и каналами, 10 ниш, проверенных на занятость.

Что это дало. Два замера с интервалом в четыре дня показали, что свободное место в ответах ИИ-поиска — не константа: 25 августа по главному запросу ниши устойчиво не называли никого, 29-го там уже стоял подтверждённый игрок. Три вывода о «пустых нишах» после сверки с текстом выдачи поменяли знак — место оказалось занятым. Мы оставили их в отчёте вместе с исправлением: цитаты, опровергающие первую версию, лежат в приложенном файле, и заказчик увидел бы их сам.

Как проверяется. Отчёт на 17 страниц и архив из 11 сырых файлов, включая забракованный замер: первая попытка дала ноль по всем фразам, в том числе контрольным, — значит замер негодный, и он приложен с подписью, чтобы была видна не только удачная попытка. Зафиксирован и сегодняшний ноль заказчика — 0 из 8 русских запросов и 0 из 4 английских — как точка отсчёта для перезамера тем же прибором.

Работа размещена с согласия заказчика. Данные, позволяющие его опознать, удалены.

Каталог: пять причин, мешавших индексации

Площадка с каталогом из двух с половиной сотен карточек. Владелец знал, что карточек нет в поиске, и предполагал причину в файле правил для роботов.

Что нашли. Причина там действительно была — но не одна. Нашли пять одновременно действовавших проблем с обходом и индексацией: запрет в правилах для роботов, метка «не индексировать» в коде страницы, указание «я копия главной» на каждой карточке, отсутствие карточек в карте сайта и ни одной обычной ссылки на них из каталога — их рисовал скрипт. Проблемы устраняли вместе: например, добавление карты сайта само по себе не отменяет запрет noindex.

Как нашли. Не замером, а сравнением однотипных страниц между собой: главная, каталог, профиль — везде открыто, и только карточка закрыта. Это отделяет «так устроена платформа» от «упущение в одном месте».

Что сделали. Карта сайта выросла со 168 адресов до 421, ссылок на карточки из каталога стало 252 вместо нуля, у каждой карточки появились свой канонический адрес и разметка товара с ценой и продавцом. Простой сайта — один перезапуск службы. Замер «до» снят до правок, контрольный назначен тем же прибором — результат допишем сюда числом.

Описано без названия и данных заказчика.

Онлайн-школа: расширение структуры под поисковый спрос

Школа занимается с детьми из русскоязычных семей в разных странах. Владелец считал, что страницы под отдельные страны работают плохо, и сомневался, стоит ли делать страницы под города.

Что показали его же данные. Страницы под страны стояли в Google на 7-м и 10-м местах — лучше главной, которая была на 27-м. Но приходило на них 25 и 10 человек за год: страницы оказались не слабыми, а узкими — под запросы, которые почти никто не задаёт. При этом по шести городам сайт получил показы в поиске, не имея ни одной городской страницы. Гипотеза владельца про города подтвердилась трижды, и всякий раз — его собственной статистикой, а не нашим мнением.

Что посоветовали. Открывать города волнами по 5–10, начиная с того, где спрос уже виден в его данных, и после каждой волны мерить тем же способом.

О чём этот кейс на самом деле. Перед отправкой отчёт прошёл вторую вычитку — не чисел, а выводов. В трёх местах числа были верны, а вывод из них следовал не тот. Отправку остановили и переписали. С тех пор выводы у нас проверяются отдельно от чисел.

Описано без названия и данных заказчика.

Индекс цитируемости: 6 760 замеров и исходные данные

Собственная работа. Мы хотели знать не «как принято считать», а как есть: на какие запросы нейросеть вообще отвечает и кого при этом называет. Взяли 676 запросов в шестнадцати отраслях — из статистики показов, а не из головы, — и задали каждый по пять раз в Яндексе и в Google.

Что вышло. ИИ-ответ в Яндексе появился в 16,4% замеров, в Google — в 39,7%. По запросам с названием города в Яндексе — в 1,2%: для местного бизнеса обычная выдача остаётся главным входом. В верхних двадцатках источников — медиа, агрегаторы и крупные сети. Наша собственная строка — ноль, и она опубликована в общей таблице.

Как проверяется. Правила подсчёта опубликованы до первых чисел. Корпус запросов, все 15 813 строк замеров и машинные результаты выложены под открытой лицензией: любое число пересчитывается без нас. Волна за сентябрь 2026 →

Четыре ошибки собственного прибора, пойманные до публикации

Кейс о том, как мы работаем с цифрами, — на самих себе. Все четыре ошибки были одного рода: прибор считал не то, что мы думали, и видно это было только в сыром ответе.

• Терялись источники. Google показывает часть источников карточками, где адрес лежит не в ссылке, а в значке сайта. По одному запросу прибор видел 2 домена вместо 9.
• Служебные ссылки считались источниками. Справка, внутренние адреса, счётчик рекламной системы попадали в таблицу, и строка Яндекса выходила на 69% запросов. После чистки — 35%, и под ней остались настоящие сервисы.
• Две поверхности под одним именем. Вместе с заглушкой «обзор недоступен» Google присылал ответ другого своего продукта, и тот засчитывался как Обзор. Раздельно: 1 341 Обзор и 1 311 ответов Режима ИИ.
• Отказ, замаскированный под ответ. На пачке запросов источник данных вернул «результатов нет» — а поодиночке те же запросы дали седьмое и шестое места. Приняв это за истину, мы написали бы заказчику «вас нет».

Каждая ошибка после исправления описана на странице волны. Нам кажется, что подрядчику, который показывает свои промахи, проще поверить, когда он говорит о ваших.

Прокат медицинской техники: видимость в ответах нейросетей

Сервис аренды медицинского оборудования, Москва и Санкт-Петербург. До работ на сайте не было ни одного блока машиночитаемой разметки; после — размечено 11 страниц, стоят 6 блоков «вопрос — ответ» на 4 страницах, первые упоминания в ответах нейросети клиент заметил сам. Разбор целиком: диагноз, решения, подводные камни →

Хотите увидеть такую же картину по своему сайту? Бесплатная проверка — три запроса ваших клиентов: место в Яндексе и Google, ответ нейросети, доступность сайта роботам.